苹果运行在中国市集陈述外界对“苹果税”所淡薄的质疑。

11月19日，苹果发布了一项由上海财经大学商学院副阐明居恒撰写的新商榷陈述。该商榷透露，自2019年以来，App Store生态系统在中国的限制增长逾越百分之百，使土产货开拓者获益。App Store生态系统在中国促成的开拓者营业额和销售额从2019年的1.65万亿元增长到了2023年的3.76万亿元。

居恒的商榷还指出，微型开拓者在中国App Store的施展尤为亮眼。在2023年收入达到或逾越1000万元的开拓者中，近半数在2018年尚未进入App Store，大约收入不及10万元。另据苹果公布，中国App Store每周访客量达1.5亿，中国开拓者在App Store的复旧下取得全球性收效。

这些商榷数据标明，App Store为国内开拓者带来了新的营业机遇和成长后劲。关联词，对广大哄骗容貌开拓者而言，“苹果税”也会加剧运营本钱，让一些微型开拓者团队或个东说念主开拓者倍感压力。从费率来看，当今中国仍然是全球边界内苹果对App内往还抽成费率最高的国度之一，苹果向中国市集步伐企业、中小开拓者征收的“苹果税”率永别为30%、15%。

“苹果税”重压与机遇并存

所谓“苹果税”，是指苹果对App Store上通盘哄骗的数字内容消耗抽取15%～30%的佣金。每当苹果用户通过苹果手机哄骗商店付费下载App或在App里面购买数字商品/作事时，苹果公司会监禁往还金额的一部分手脚“过路费”，再将剩下的转给相应的App开拓者。

本年8月，市集音信称苹果被曝出磋商对微信、抖音哄骗内往还加收“苹果税”；苹果曾经条件，除非腾讯删除小游戏开拓商用来经受苹果平台除外支付方式的付款连气儿，不然苹果可能会拒却微信的伏击更新。

此前，一位匿名小游戏开拓者向记者透露，全球可能下相识会认为游戏利润很高，但任何一个开脱竞争的行业，从业者都在卷。小游戏的投流实践本钱很高，游戏实践技能，买量过问甚而要比充值活水限制更高，即使到了踏实运营技能，也要拿出活水的六七成来保抓买量。是以小游戏的利润（率）是比较低的，实质利润率远低于苹果税的30%。若是后续苹果一定要收苹果税，通盘这个词行业的投流模子可能要颠覆一下，开拓者也要念念别的意见去补上这块的亏欠。本钱加多可能不免要部分改换到用户身上，但也要看用户的经受进度。

居恒的商榷则透露，中国的很多哄骗市集都对App内告白收入收取佣金，比拟之下，App Store从未对App内告白收入收取佣金。因此，中国App Store收取的有用佣金率低于适用于大型开拓者的30%封顶佣金率。举例，磋商到苹果对App内告白收入不收取佣金，大型游戏开拓者2023年平均有用佣金率低于20%。

同期，居恒商榷透露，中国开拓者在App Store复旧下取得全球性收效。中国开拓者的App登上了175个国度和地区的App Store商店页面，在全球可触达逾越22亿台活跃开拓。2023年，中国开拓者26%的下载量来自中国除外的用户，比拟2018年的12%终了大幅增长。

“苹果税”难以幸免

此前，苹果税在国内备受争议。但居恒的商榷称，大部分中国开拓者不需向苹果支付任何佣金。其商榷标明，2023年，支付佣金的开拓者中，逾越半数都享受了15%的优惠佣金率；况且，苹果对数字商品和作事收取的佣金率是全球结伙的，苹果不但从未提高过佣金率，反而跟着时刻推移推出了新的佣金减免和优惠措施；比拟之下，中国安卓哄骗市集的开拓者需要凭据所得回的作事为App内购买营相差付不同比例的佣金，其中部分高达50%。

苹果官网截图

不外，居恒的商榷陈述并未指出，和苹果收取佣金的方式不同，安卓渠说念允许开拓者趋承用户在App外使用其他方式进行支付，这使得消耗者不错绕开“安卓税”，而苹果只允许开拓者通过苹果IAP（In-App Purchase，是指苹果App Store的哄骗内购买）进行支付，这令“苹果税”无法被绕开。

上述匿名小游戏开拓者曾经反驳称，参照App游戏，在安卓平台上，游戏开拓者都会和末端息争，单纯地从抽成看，安卓平台还更高一些，但安卓会有流量复旧，开拓者也不错遴荐不上架哄骗商店，但苹果在作事开拓者这里可遴荐比较少，是以苹果税会让全球痛苦。昔日小游戏即使要引入苹果税，也但愿苹果能允许开拓者有更多的遴荐。

值得翔实的是，面前“苹果税”在全球边界内激发大都开拓者和用户的不悦。频年来，除了欧盟，日本、韩国、土耳其等也纷繁发起针对“苹果税”的立法挑战。

当地时刻10月31日，苹果公布的甘休9月28日的2024财年第四财季事迹线路，该财季苹果软件作事的营收为249.72亿好意思元，同比增长11.9%，值得翔实的是，该业务的毛利率为74%，不时保抓在高位。软件作事收入增长离不开“苹果税”的孝顺，它亦然公司事迹的踏实器。

记者|王晶 剪辑|卢祥勇 魏官红 杜恒峰

校对|程鹏

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